石油圈
随着人工智能和云技术等数字技术在石油领域的应用，未来油气巨头的品牌价值或将与企业拥抱数字化的程度息息相关。
作者 | 子衿 蒙苏
上周二，全球著名的独立品牌评估机构Brand Finance发布了2019年“全球最有价值的50个石油天然气品牌”排行榜(Top 50 most valuable oil & gas brands 2019)。根据该榜单，中国三桶油均榜上有名。其中，中石油位列榜单第二位，中石化位列第三，中海油位列第二十一位，壳牌位列榜首（完整榜单见文末）。
在该50大品牌榜单中，从上榜企业数量来看，美国上榜的数量居多，占17家，印度5家、俄罗斯5家、加拿大4家、中国3家，韩国2家，其余各国都只有一家公司上榜。从品牌总价值来看，全球最有价值的50个石油天然气品牌总价值超过3850亿美元，美国品牌总价值占23.95%；中国品牌总价值占18.35%。
Brand Finance是全球知名的独立第三方品牌价值评估和咨询机构，在全球设立近30个分支机构，是国际五大品牌价值评估机构之一。该公司每年研究超过3500个来自全世界不同行业的品牌，得到广泛认可。在今年的榜单中，中国品牌价值如何，有哪些“新人”入榜，又有哪些企业落榜？
中国三桶油榜上有名
壳牌常年位居该榜单榜首，在今年的榜单中也不例外。根据壳牌发布的财报，2018年壳牌的全年利润增长36%，至214亿美元，飙升至四年来高位。油价上涨推高了其收入预计，从而提升了品牌价值。根据Brand Finance的榜单报告，壳牌的价值增长7%，至423亿美元，是唯一品牌价值超过400亿美元的石油企业。
与壳牌一样，与去年的榜单相比，中石油和中石化的品牌价值排名没有变化，但是品牌价值均有大幅度上升。得益于在上游和炼化业务上的强劲表现，中石油品牌价值增长18%，至368亿美元，稳居第二；中石化品牌价值增长23.3%，至291亿美元，位列第三名。中海油品牌价值约为48亿美元，在今年的榜单中位列第20名。
在品牌价值方面，尽管与壳牌的423亿美元相比，中国的石油企业仍存在差距，但随着中国油气品牌价值的大幅度提升，差距正在逐年缩小。排名第六的雪佛龙和和排名第八的埃克森美孚的品牌价值则有所下降。
阿布扎比国油首次入榜，四家油气公司落榜
今年的榜单首次出现了阿布扎比国家石油公司（ADNOC），这也是中东地区第一家上榜的油气巨头。今年首次亮相的ADNOC以88.65亿美元的品牌价值，位列榜单第12位。而此次能够“金榜题名”，主要得益于近几年来该公司对旗下石油天然气、海运、物流等众多企业进行整合，并于2017年统一置于ADNOC品牌中，扩大了其业务规模。
作为中东地区首个进入2019年油气金融50强的油气品牌，ADNOC于两年前首次进入全球资本市场，并已成为全球增长最快的油气品牌。该公司燃料销售公司的上市被誉为过去10年阿布扎比证交所(Abu Dhabi stock exchange)规模最大的IPO。通过重组、转型升级、推行改革、扩大合作，ADNOC距离国际化石油巨头已经越来越近。
除了ADNOC首次入榜外，加拿大的Petro-Canda （排名43）、韩国的GS Caltex（排名49）和美国的Pioneer Natural（排名50）也是首次入榜。有“新人”入围，自然有“旧人”离去。在今年的榜单中，美国的三家油气企业Lyondellbasell（2018年排名40）、Kinder Morgan（2018年排名44）、Andeavor（2018年排名45）以及智利的Empresas Copec落榜。
纵观排行榜前十大油气企业，道达尔（Total）品牌价值增长迅猛。自去年以来，Total的品牌价值增长了20%，达到252亿美元，在该榜单中排名第四位。分析人士认为，其品牌价值的增长与其走在拥抱新技术的前沿密不可分，尤其在数字化方面，动作频频，例如，2018年Total宣布与谷歌Cloud合作，共同开发人工智能技术，以支持勘探和评估油气田等。
正如Brand Finance的首席执行官David Haigh所表示的，随着人工智能和云技术等新数字技术在石油领域的应用，油气巨头需要做好准备，将数字化作为降低成本和提高效率的首要任务。而探索这些新技术的品牌将在未来几年保持领先地位并提升其品牌价值。
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