一样干油气，为啥他成业界宾利，你却还是夏利？

毋庸置疑，品牌是一种无形资产。学习大佬们的生意经，你也可以“耍大牌”。

来自 | OGM
编译 | 宁采臣 卡夫卡

品牌实力是用来表征品牌效应对公司营业收入贡献的多少，它通常决定着品牌的价值。

品牌价值及战略咨询公司Brand Finance每年都会评估全球成千上万个知名品牌。它们首先对品牌进行评估确定他们的实力，然后分成相应等级，最高等级AAA+。评估标准包括很多因素，比如营销投资、公众认知度、品牌忠诚度、员工满意度以及企业声誉等。

谁是油气行业的宾利、奥迪？他们有什么生意经值得借鉴？我们一起来看一下！

壳牌——油气品牌MVP

今年，壳牌仍然是全球最具品牌价值的石油天然气公司，其品牌价值从去年的316亿美元增加到今年的370亿美元。壳牌的资产处置计划和地质勘探计划强化了它的品牌实力，等级由AA+升至AAA-。

在品牌推广上，壳牌一直走在油气行业的前沿。一方面，它与法拉利有着长期的合作伙伴关系，由于与世界最闻名的汽车品牌合作，壳牌实现了品牌溢价。

另一方面，为开启智慧能源合作，旨在激发更多、更清洁的能源解决方案，壳牌发起“看见潜能，创造可能”品牌活动，并在里约举行了“壳”动未来启动仪式。同时，壳牌找来了包括中国知名女歌手谭维维等世界上6个流行歌手出演“一生最美的那一天”的MV，这个视频成为2016年度最风靡的广告之一。

专家表示，壳牌的品牌实力不断增强，即使是在营业收入减少的时候，它也能维持利润甚至提高所得利润。

中石化、中石油——明年有望超壳牌

排名第二和第三位的中石化和中石油发展迅速，品牌价值不相上下，分别为296亿美元和290美元，年增长率47%和43%。按照这个年增长率，2018年中石化和中石油有望超过壳牌。

中石化在2016年盈利400多亿，同比增长超过40%，是目前拥有加油站数量最多的中国公司，也是世界上最大的炼化商之一。中石化零售业分布在3万多个地区，下一步打算对其这些业务首次公开募股100亿美元。

中石油是中国油气行业占主导地位的最大的油气生产和销售商，是中国销售收入最大的公司之一，也是世界最大的石油公司之一。《2016年财富世界500强排行榜》上，中石油排名第3，中石化排名第4。

在品牌推广方面，由于中石化更接近下游销售市场，品牌推广更丰富更突出。事实上，中石化炼油工艺水平、品牌汽油专用添加剂研发能力以及品牌汽油的营销水平，已经达到欧美大石油公司的水平，完全有能力研发、生产和营销品牌汽油。近日，中石化推出“爱跑98”品牌汽油系列推广活动，取得很大成功。

埃尼——逆袭两名 挺进前八

埃尼集团品牌价值达112.78亿美元，同比增加26%，排名从第10上升到第8。逆袭两名，埃尼是如何做到的？

埃尼是一家大型的综合性能源公司。前身是1926年成立阿吉普公司，即意大利石油总公司。作为世界最大的上下游一体化经营的跨国石油公司之一，埃尼在2013年美国《财富》杂志世界500强企业中列第22名。

埃尼集团的业务遍布全球85个国家，凭借尖端的技术优势在国际市场居于领先地位。在石油和天然气，电力生产和销售，石化产品及工程建设领悟都有广泛的业务。

埃尼的润滑油享誉全球，润滑油部门拥有强大的研发中心，有世界一流的设备和尖端的专利技术。在车用润滑油行业，致力于为所有类型的汽车研究和生产高性能润滑油。

近两年，埃尼针对自己的品牌产品，通常采用开展市场品牌推介会形式来进行推广，不断开拓新市场，享有广泛的亲和力。

斯伦贝谢——排名最高的油服企业

斯伦贝谢的品牌价值从2016年的52亿美元上升至2017年的68亿美元，同比上涨31%，品牌排行上升两个名次，至第12位。

在品牌价值方面，“油服老大”斯伦贝谢“狠甩”哈里伯顿和贝克休斯，哈里伯顿居26位，贝克休斯居第40位。

自2014年下半年起，国际石油市场进入低油价新常态，2015年石油业更是经受了低油价的严峻考验。然而，斯伦贝谢作为世界排名第一的油服公司，在2015年萧瑟凋零的行业背景下实现了赢利，2015年持续经营收益（净利润）为21亿美元，是2015年北美唯一赢利的油服公司。而且，在油价略有回升的今年，斯伦贝谢率先实现收益正增长，其独特生意经值得借鉴。

据悉，低油价下，斯伦贝谢、哈里伯顿和贝克休斯这“油服三巨头”，为巩固甚至抢占市场份额，争相降低服务价格，以便为扩大规模和降低成本赢得缓冲时间。其中，斯伦贝谢不仅率先主动降价，而且降价策略更为“激进”。

而且，斯伦贝谢有效部署推广新技术、特色技术，大力提升产品和服务的质量与信誉。一系列创新技术的应用有效降低了作业风险，降低了作业成本，也增强了其在低油价市场中的竞争力。斯伦贝谢一系列新技术的推广使用成为自身和客户业绩的重大驱动引擎，为继续超越市场整体表现奠定了良好的基础。

台塑石化——中国唯一私营上榜品牌

台塑石化位于中国台湾省，成立于1992年，由台塑、南亚、台化、台朔重工、福懋等公司集资设立，其中投资者之一的台塑集团就是世界“塑胶大王”王永庆所创立的公司。目前资本额为952.6亿元，是国内唯一的民营石油炼制业者，每日炼油量超过54万桶，相当于每年2500万吨原油，名列全球十大单一炼油厂之一。

台塑石化能够挤进全球TOP50品牌榜得益于其多年来采取的灵活市场策略，包括透过媒体及加油站举办一系列的活动，营造在地服务，强化产品特性；持续推广TAXI卡加盟站服务据点，拓展客源，增加汽、柴油发油量；陆续建置统一作业平台并导入业者系统，及协助建置自助加油系统，使加盟站业者达到资源共享及节省成本，优化加油站环境；弹性实施提前降价、延后涨价的作法，与国内其它业者油价造成价格差异化等。

我们必须充分明白品牌价值的驱动作用，它有助于实现利益最大化。台塑石化作为中国唯一私营上榜品牌，给私营企业的品牌发展做出了统率，值得我们借鉴。期待有更多中国品牌出现在2018油气品牌排行榜！

其他12至50名依次为：

13.埃索（Esso），国家：美国
14.美孚（Mobil），国家：美国
15.埃克森（Exxon），国家：美国
16.中海油（CNOOC），国家：中国
17.巴西石油（Petrobras），国家：巴西
18.瓦莱罗（Valero），国家：美国
19.俄罗斯天然气工业（Gazprom），国家：俄罗斯
20.信实（Reliance），国家：印度
21.康菲（Conocophillips），国家：美国
22.印度石油（Indian Oil），国家：印度
23.卢克石油（Lukoil），国家：俄罗斯
24.泰国国家石油（PTT），国家：泰国
25.西方石油（Oxy），国家：美国
26.哈里伯顿（Halliburton），国家：美国
27.加拿大自然资源（CNRL），国家：加拿大
28.哥伦比亚国家石油（Ecopetrol），国家：哥伦比亚
29.恩桥（Enbridge），国家：加拿大
30.雷普索尔（Repsol），国家：西班牙
31.印度石油天然气（ONGC），国家：印度
32.SK创新（SK Innovation），国家：韩国
33.俄罗斯石油（Rosneft），国家：俄罗斯
34.帝石（Inpex），国家：日本
35.马拉松原油（Marathon Petroleum），国家：美国
36.Enterprise Products，国家：美国
37.森科能源（Suncor Energy），国家：加拿大
38.利安德巴塞尔（Lyondellbasell），国家：美国
39.奥地利石油天然气（OMV），国家：奥地利
40.贝克休斯（Baker Hughes），国家：美国
41.苏古特石油天然气（Surgutneftegas），国家：俄罗
42.巴拉特石油（Bharat Petroleum），国家：印度
43.戴文（Devon），国家：美国
44.Empresas Copec，国家：智利
45.印度斯坦石油（Hindustan Petroleum），国家：印度
46.Apache，国家：美国
47.阿纳达科（Anadarko），国家：美国
48.菲利普斯66（Phillips 66），国家：美国
49.Pioneer Natural，国家：美国
50.台塑石化（FPCC），国家：中国

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